信息時代來臨，現(xiàn)代信息傳播占有越來越重要的地位，同時人們對視覺媒體的要求也愈來愈高，要求傳播媒體反映迅速、現(xiàn)實(實時性)、醒目(色彩豐富、栩栩如生)，畫面超大型化，具有震撼力，近年，隨著微電子技術、自動化技術、計算機技術的迅速發(fā)展，半導體制作工藝日趨成熟，導致LED顯示點尺寸越來越小，解析度越來越高，并可將顯示光的三基色(紅、綠、藍)集成化為一體，達到全彩色效果，使得全彩LED顯示屏的應用范圍日益擴大，同時，市場競爭也愈來愈激烈，那么LED顯示屏企業(yè)如何才能脫穎而出？位置“搶占”與“軟硬結合”實現(xiàn)價值創(chuàng)收是關鍵。

安吉光打造顯示屏品牌，增強企業(yè)持續(xù)發(fā)展競爭力

一、資源本身靠“搶占”嗎？

資源占位的核心是：在產品或服務價值的構建和交付流程中，找出稀缺或可控制的關鍵資源，從而在價值鏈層面取得競爭優(yōu)勢。

LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今，上、中游元器件的成本基本已經透明化了，與其費盡心思降低價格，不如調轉方向求質量，畢竟產品質量是決定品牌忠誠度的關鍵因素：LED顯示屏屬于可持續(xù)使用的產品，客戶會在長期使用過程中形成對于品牌質量的認知和認可，受眾對于質量的認可和信任才是長期利益的保障。

另一方面，渠道是企業(yè)品牌及銷售的觸角延伸，是大多數(shù)企業(yè)趨之若鶩的焦點，特別是近兩年，隨著LED顯示屏價格逐漸平民化，應用不斷向商業(yè)和民用領域滲透，市場需要靠持續(xù)放量帶動增長。同時，一線城市市場逐漸飽和，LED顯示屏企業(yè)開始轉戰(zhàn)二三線城市，一時間，渠道成為各路LED顯示屏廠家的必爭之地。

縱觀行業(yè)形勢，LED顯示屏廠商早已嚴陣以待。近來LED顯示屏企業(yè)，進攻渠道，在增強了自身產品的市場占有率的同時也弱化了競爭對手的渠道地位。

LED顯示屏企價值鏈的資源占位除了原材料供應、渠道資源之外，資金供應、人力資源、設備資源等幾個方面，也是屏企需要“占位”的資源。

二、“軟實力”和“硬實力”相結合，實現(xiàn)價值創(chuàng)收

產品價值包括“硬實力”和“軟實力”，硬實力指產品本身，“軟實力”主要是指產品售后服務以及品牌競爭力等；

LED顯示屏的售后服務工作是LED屏企為客戶在使用過程中提供“產品”的延續(xù)，LED顯示屏屬技術類產品，從安裝、操作到維護都需要專業(yè)的知識與技術，因此它的售后服務對客戶而言更為重要。

營銷競爭力則指的是企業(yè)的營銷、廣告、公關能力，較強的營銷能力可以帶來更高的品牌知名度、培養(yǎng)更好的用戶習慣等。目前LED顯示屏行業(yè)已經有多家企業(yè)定期對經銷商進行系統(tǒng)培訓：安吉光電子科技開展“運營中心巡回培訓”活動，提升運營中心的綜合能力，打造品牌運營平臺，讓學員全方位掌握視頻處理器的相關知識和技能。

品牌競爭力則指的是品牌價值的認知和認可程度。良好的品牌形象可以形成品牌忠誠度，帶來品牌溢價。近兩年，LED顯示屏行業(yè)持續(xù)的價格戰(zhàn)在壓低毛利率的同時，也在迅速淘汰規(guī)模較小的LED顯示屏企業(yè)，唯有品牌才能為企業(yè)帶來附加價值。從倒閉的LED顯示屏群體中，我們不難看出，退出的企業(yè)往往都是產品缺乏特色，品牌特征不明顯的企業(yè)，而歷經風雨卻始終屹立不倒的企業(yè)往往都是品牌深入人心，產品和服務特點鮮明的企業(yè)。

品牌相當于企業(yè)或者產品的名片來說，有著不可估量的潛在價值，需要長時間的投入和堅持才能建立，是企業(yè)安身立命的宗旨，也是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的競爭力。

總而言之，一個LED屏企業(yè)以及LED顯示屏的核心競爭力，需要多種因素共同作用，當戰(zhàn)略組合元素較多時，LED屏企的競爭優(yōu)勢才能更加牢固。

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