“中國彩電行業(yè)從2009年3季度開始,已經(jīng)一掃上半年的陰霾,開始進入新一輪增長周期。”10月26日,由工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工信部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦,奧維營銷咨詢公司(AVC)承辦的“2009年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在京舉行。發(fā)布會上,奧維咨詢(AVC)發(fā)布了《2009年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》報告(下稱《報告》)稱,彩電業(yè)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了一二季度的頹勢,并預(yù)測2010年彩電市場會在今年基礎(chǔ)上迎來更大的發(fā)展,液晶彩電市場的零售規(guī)模將達到2870萬臺,PDP電視將緩慢增長到187萬臺,CRT電視將進一步衰減到740萬臺,彩電市場總體零售規(guī)模達到3799萬臺,同比將實現(xiàn)顯著增長。 　

    與會企業(yè)則表示,LED成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,但產(chǎn)業(yè)鏈整合已發(fā)生重大變化,LED背光模組開發(fā)百花齊放,產(chǎn)業(yè)鏈更為扁平。“以系統(tǒng)整合力為核心的競爭正在拉開帷幕。” 　　

    平板激增CRT勇退 　　

    對于彩電企業(yè),今年上半年是令人沮喪的日子。由于上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響,彩電銷售規(guī)模同比下降20%,使得中國彩電行業(yè)感受到了前所未有的壓力。發(fā)布會上的消息終于讓人松口氣,彩電進入了新一輪的增長期。 　　

    奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2009年Q1-Q3,彩電零售總量2396萬臺,零售總額892億元,較去年同期分別下降13%和7%。其中,第三季度彩電整體零售量874萬臺,與去年同期持平。按品類分,累計銷售液晶電視1548萬臺,726億元,量額同比分別上升87%和20%,銷售占比分別達到65%和81%;其中第三季度零售量635萬臺,零售額299億元,量額同比漲幅分別達到127%和63%。 　　

    這意味著在平板產(chǎn)品中,液晶電視需求的增長是行業(yè)規(guī)模增長的主要動力?？导鸭瘓F多媒體營銷市場部總經(jīng)理黃心仲表示,09年彩電市場的特征之一就是沒有大規(guī)模降價的平板替代CRT。“以前一般是有一個大幅度的降價,今年整個液晶面板的價格是往上漲的。”
　　

    奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星表示,CRT在09年的三個季度,無論是銷售量還是銷售額都保持了60%的下降速度,衰退非常快。事實上,在今年初,業(yè)內(nèi)人士仍對全年CRT占據(jù)3成以上的零售量規(guī)模抱有比較大的希望。但是奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,第三季度CR T電視的零售量為195萬臺,零售額20億元,在整體彩電市場的量和額占比分別從2008年第四季度的50.56%和22.22%下降到19.56%和5.7%。由此可見,CRT銷售規(guī)模的衰退已遠遠超越行業(yè)預(yù)期。 　　

    液晶電視的強勁爆發(fā)也帶動了主流企業(yè)的銷售額大幅放大,從公布的數(shù)據(jù)來看,主力彩電企業(yè)的營收相繼增長80%-100%以上。這也刺激家電股齊升,海信電器前三季度凈利潤預(yù)增100%的公告讓此前幾天其股價連續(xù)大漲,東方證券分析師張小嘎告訴記者,創(chuàng)維數(shù)碼過去一年股價上漲15倍。
　　

    彩電節(jié)能補貼政策將出臺 　　

    彩電行業(yè)的迅速恢復(fù),很大程度上受益于政府不斷出臺相關(guān)的扶持政策。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,第三季度彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模為182萬臺,占三四級市場零售總量48%,實現(xiàn)銷售額23.16億元。與此同時,三季度的平板電視市場,表現(xiàn)出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價格戰(zhàn)的適度控制等利好現(xiàn)象,這拉動彩電行業(yè)的利潤水平有了顯著回升。