進入四季度，當房地產(chǎn)成交量再度呈現(xiàn)上升勢頭，家電業(yè)也擺脫業(yè)績持續(xù)下滑的頹勢。

工信部日前通報的前3季度全國家用電器行業(yè)運行數(shù)據(jù)顯示，9月，家電行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長14.7％，環(huán)比8月上升4.2個百分點?？照{(diào)、洗衣機等產(chǎn)品的銷售增速也由負轉(zhuǎn)正。

節(jié)能補貼顯成效

“從前3季度的情況來看，我省家電行業(yè)銷售產(chǎn)值增幅下降幅度趨穩(wěn)，出口交貨值增長，經(jīng)濟效益有所好轉(zhuǎn)?！鄙綎|省家電協(xié)會常務副會長田占軍近日告訴經(jīng)濟導報記者，隨著經(jīng)濟向好及節(jié)能家電補貼政策的實施，我省家電行業(yè)也逐步回暖。

導報記者注意到，在上市公司剛剛公布的三季報中，家電業(yè)凈利潤同比增13.95％，比中報的9.15％上升4.8個百分點。其中，青島海爾（600690，股吧）披露，前3季度歸屬于母公司股東凈利潤27.62億元，同比增長21.52％，銷售凈利率達到5.95％，同比提升0.74個百分點；格力電器（000651，股吧）前 3 季度營業(yè)收入增長21.09％，凈利潤增長57.25％。

在央視2013年廣告招標會上，也出現(xiàn)了我省家電龍頭企業(yè)的身影。海爾集團擲出1.1億元獲得央視廣告黃金資源，九陽股份（002242，股吧）也投放了3623萬元的廣告額。

“進入下半年后，我省家電企業(yè)在節(jié)能補貼政策的帶動下，家電銷售出現(xiàn)一輪小高潮?！碧镎架姼嬖V導報記者。

山東省政府節(jié)能辦提供的數(shù)據(jù)也顯示出，我省家電業(yè)向好。據(jù)了解，截至10月底，全省家電生產(chǎn)企業(yè)累計生產(chǎn)節(jié)能家電524.49萬臺，銷售金額97.25億元。其中，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程入圍生產(chǎn)企業(yè)10月份節(jié)能家電產(chǎn)量238.15萬臺，銷售164.93 萬臺，銷售額39.28　億元，環(huán)比分 別增長53.02％、35.72％和47.67％；節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)量占比58.47％，環(huán)比提高2.1個百分點。

經(jīng)濟向好拉動

“節(jié)能補貼政策6月1日發(fā)布實施后，對家電市場的拉動作用日漸明顯。”田占軍表示，經(jīng)歷了短暫的市場滯后效應，節(jié)能補貼政策對我省家電產(chǎn)銷影響逐步體現(xiàn)。企業(yè)紛紛借力節(jié)能補貼新政，成效顯著。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，實施節(jié)能新政前后的彩電銷售金額增勢明顯。5月銷售額環(huán)比下降19％，6月實施補貼政策后，下滑幅度收窄至11％，7月銷售額環(huán)比增幅則回升至12％。

據(jù)田占軍介紹，在“雙11”大戰(zhàn)中，海爾天貓旗艦店的單日銷售額接近億元，還有不少企業(yè)實現(xiàn)銷售額超2000萬元。

此外，主要原材料價格下滑，在一定程度上降低了家電企業(yè)生產(chǎn)成本。導報記者在萬維家電網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，銅、鋁、塑料和冷軋板價格較2011 年的高位分別下滑了24.51％、17.99％、15.30％及12.83％。

房地產(chǎn)市場的回暖也拉動家電行業(yè)業(yè)績上升。中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，家電市場走勢跟樓市息息相關(guān)，各地房產(chǎn)交易量上升帶動了家電銷售。

“節(jié)能補貼政策將拉動家電企業(yè)提前走出谷底?！碧镎架娬f。