2009冷凍年已然結(jié)束，近期國(guó)內(nèi)各大空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)表。因?yàn)榻衲陣?guó)家出臺(tái)一系列刺激家電內(nèi)需的利好政策，空調(diào)銷售一度井噴，但受金融危機(jī)沖擊，海外出口卻大幅下滑，導(dǎo)致業(yè)界整體銷售萎縮。值得注意的是，與業(yè)內(nèi)普遍慘淡相比，行業(yè)龍頭格力的市場(chǎng)份額反而提高，進(jìn)一步擠占市場(chǎng)空間。

    格力蟬聯(lián)全能王

    今年6月，在國(guó)家發(fā)改委公布的兩批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)器推廣目錄中，格力空調(diào)以總計(jì)505個(gè)型號(hào)獨(dú)占鰲頭，成為入選數(shù)量最多的企業(yè)。目前，格力高能效空調(diào)的銷量目前已占到整體銷量的80%以上。而在另一塊非常重要的“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)中，據(jù)信息管理系統(tǒng)8月份公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月銷售總量和銷售總額兩項(xiàng)排名中，格力均位居第一，成為“雙料王”。8月，格力家電下鄉(xiāng)銷售比率再次提高，銷售份額達(dá)到50.43%，占據(jù)了大半壁江山。

    今年，變頻空調(diào)無(wú)疑是整個(gè)空調(diào)行業(yè)最大的亮點(diǎn)，幾乎所有品牌都在變頻上猛烈發(fā)力。憑借自主研發(fā)的第三代變頻技術(shù)———格力G-Matrik直流變頻技術(shù)，格力的變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)15赫茲低頻運(yùn)行，大大提高了節(jié)能效果、舒適度、可靠性，省電高達(dá)50%～80%。自然上市后，迅速成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，銷售不斷攀升。

    全能王的兩大支點(diǎn)

    為什么在逆市中，格力仍能保持如此良好發(fā)展勢(shì)頭？首先得歸功品質(zhì)保障。無(wú)論是家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼，還是以舊換新等國(guó)家優(yōu)惠政策，對(duì)整個(gè)空調(diào)業(yè)的機(jī)會(huì)是均等的。“品質(zhì)決定消費(fèi)者的最終選擇”，格力總裁董明珠表示。她透露，格力以一種近乎殘酷的方式來(lái)對(duì)待產(chǎn)品，不僅組建業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的篩選分廠、推行“零缺陷”工程、設(shè)立國(guó)內(nèi)首家完整的空調(diào)包裝摔打?qū)嶒?yàn)室，還建立“安裝巡視監(jiān)督制度”。正是這些嚴(yán)格的制度，讓格力空調(diào)的品質(zhì)穩(wěn)定而恒一，在消費(fèi)者中有著良好口碑。

    自主創(chuàng)新則是格力成功的第二個(gè)支點(diǎn)。“一個(gè)沒有創(chuàng)新的企業(yè)，是一個(gè)沒有靈魂的企業(yè)。”格力董事長(zhǎng)朱江洪如是說(shuō)。多年來(lái)，格力電器成功攻克了一個(gè)又一個(gè)技術(shù)壁壘。截至目前，擁有技術(shù)專利近2000項(xiàng)，其中發(fā)明專利近300項(xiàng)，自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機(jī)組、離心式大型中央空調(diào)、G-Matrik直流變頻空調(diào)等，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，在全球空調(diào)業(yè)贏得話語(yǔ)權(quán)。

    家電下鄉(xiāng)“雙冠王”、節(jié)能惠民工程領(lǐng)跑、“以舊換新”贏家，今年上半年，格力電器凈利潤(rùn)增幅近30%！行業(yè)龍頭地位優(yōu)勢(shì)明顯。