作者：邵學全

　　隨著行業(yè)市場規(guī)則的完善和消費者購物的逐漸理性化，企業(yè)為了獲得市場，贏得消費者的青睞和忠誠，開始意識到品牌建設的重要性。從一開始的注重產(chǎn)品品牌策略，逐漸過渡到注重長遠的企業(yè)品牌建設。

　　因為企業(yè)品牌建設是一項系統(tǒng)的工程，企業(yè)品牌的核心部分是理念體系、行為體系和物化體系的構造，然后才是對外的傳播，所以有些企業(yè)在建設和塑造企業(yè)品牌時卻本末倒置，過多地注重品牌的物化和傳播策略，而忽視了理念和行為體系的客觀性、適應性地描述，造成企業(yè)品牌價值觀和行為規(guī)范的偏差和多樣，以致企業(yè)很難看到想要的品牌建設效果。企業(yè)品牌建設一般要注意以下事項：

　　1、認真遵循企業(yè)品牌建設的規(guī)律和步驟。把企業(yè)品牌建設看作是一項系統(tǒng)工程，實事求是，先構建完整的理念體系、行為體系和物化體系，然后再做好傳播的策略和管理工作。

　　2、經(jīng)營管理者應作為企業(yè)品牌建設工作的倡導者和率先垂范者。首先經(jīng)營管理者要清晰地把自己想要建設的品牌價值理念和形象描述出來，保證企業(yè)品牌建設工作的系統(tǒng)性；其次就要率先作出垂范，選用符合和能夠有助于企業(yè)品牌建設工作的員工去執(zhí)行。

　　3、視企業(yè)品牌建設工作為一項長期的工作來抓。注重和做好企業(yè)品牌建設管理工作，要有專門的部門和人員來負責品牌建設的日常工作。

　　4、要定期對企業(yè)品牌建設工作進行評估。設定幾個評估事項，利用定性和定量分析來得到評估可比性。根據(jù)評估數(shù)據(jù)，來調整和完善企業(yè)品牌建設工作。

　　總之，企業(yè)品牌建設工作是一項系統(tǒng)、長期的工程，需要企業(yè)擺正心態(tài)、認真對待，任何浮躁和偏頗的想法都是不可取的，都會受到企業(yè)品牌建設規(guī)律懲罰的。