北京時(shí)間9月20日晚22時(shí)，上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽男子110米欄決賽，特拉梅爾以13秒15獲得冠軍，劉翔也跑出了13秒15，但通過(guò)電子儀器辨別，特拉梅爾有效部位先過(guò)終點(diǎn)，劉翔屈居亞軍。應(yīng)該說(shuō)，這不但是劉翔在競(jìng)技上的一次完美復(fù)出，同時(shí)更是劉翔個(gè)人品牌在蟄伏13個(gè)月之后的再次起飛。

　　劉翔的這次成功復(fù)出，對(duì)一些因各種各樣的問(wèn)題而面臨品牌重啟或者重新進(jìn)入曾經(jīng)失利市場(chǎng)的品牌而言，有著積極的借鑒意義。

　　第一.品牌重塑需要打好根基

　　在夢(mèng)斷北京奧運(yùn)的此后13個(gè)月內(nèi)，劉翔在經(jīng)歷成功的手術(shù)之后，進(jìn)行著長(zhǎng)期的科學(xué)的恢復(fù)性訓(xùn)練，以確保受傷的右腳徹底痊愈，為本次黃金大獎(jiǎng)賽跑出比較好的成績(jī)奠定了基礎(chǔ)。并且劉翔及其教練孫海平都在賽前坦陳，此次比賽只求適應(yīng)比賽節(jié)奏，沒(méi)有太多成績(jī)方面的壓力，良好的心態(tài)也是他成功復(fù)出的因素。

　　中國(guó)乳業(yè)去年爆發(fā)了震驚世界的“三聚氰胺門(mén)”之后，就需要進(jìn)行行業(yè)品牌的重塑，包括蒙牛、伊利在內(nèi)的品牌也同樣需要從新出發(fā)。所幸的是，蒙牛們反思的態(tài)度十分端正，同樣心態(tài)良好，再加上嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，相信蒙牛們的“復(fù)出之路”同樣會(huì)是比較光明的。

　　第二.品牌重塑需要好的時(shí)機(jī)

　　據(jù)稱，在此前的田徑世錦賽之際，劉翔的身體恢復(fù)已經(jīng)達(dá)到可以參賽的程度。但考慮到世錦賽的高關(guān)注度以及在德國(guó)的客場(chǎng)比賽，劉翔果斷地選擇放棄，轉(zhuǎn)而選擇在上海舉辦的黃金大獎(jiǎng)賽上復(fù)出，事實(shí)證明這是一個(gè)明智的選擇。在沒(méi)有成績(jī)壓力又在家鄉(xiāng)上海比賽的雙重有利因素下，劉翔實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的精彩復(fù)出。

　　對(duì)品牌打造同樣如此。健力寶作為曾經(jīng)記憶中的“東方神水”，就是通過(guò)贊助1990年的北京亞運(yùn)而聲名鵲起。十年磨一劍，歷經(jīng)無(wú)數(shù)沉浮、近年幾乎銷聲匿跡的健力寶一舉成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的贊助商，再次活躍在消費(fèi)者的視線中間。不論健力寶能否真正重塑雄風(fēng)，但選擇在廣州亞運(yùn)會(huì)上復(fù)出無(wú)疑是最好的選擇。

　　第三.品牌重塑需要成功的開(kāi)始

　　在本次比賽之前，媒體對(duì)劉翔的成績(jī)普遍預(yù)測(cè)也就是在13秒50左右，不想劉翔卻交出了13秒15的成績(jī)單。相信這場(chǎng)比賽將大大增強(qiáng)劉翔的信心，為接下來(lái)沖刺更好的成績(jī)開(kāi)了個(gè)好頭。眾所周知，對(duì)頂尖高手而言，110米欄更多的是心理狀態(tài)的競(jìng)技。而一旦首秀失敗，就有可能因?yàn)閴毫^(guò)大而造成每況愈下的不良后果。

　　對(duì)品牌而言，市場(chǎng)機(jī)會(huì)只有兩次，允許你失敗之后的卷土重來(lái)，但很少能接受一而再再而三的失敗。伊萊克斯就是一個(gè)反面教材，第二次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)同樣是以失敗收?qǐng)?，如今第三次進(jìn)入中國(guó)也是習(xí)慣性地不景氣，估計(jì)距離徹底出局也為期不遠(yuǎn)。

　　劉翔的成功復(fù)出，相信NIKE會(huì)再為之量身定制一條廣告片，宣告王者的回歸。同時(shí)希望，曾經(jīng)失敗或者曾經(jīng)蟄伏的品牌，能從劉翔身上悟到真諦，讓自己的品牌再次嘯傲江湖。