韓三平，作為中影的董事長，在中國電影界是個(gè)如雷貫耳的名字。從《無極》、《投名狀》、《赤壁》、《梅蘭芳》到今年的《建國大業(yè)》《十月圍城》等，由韓三平領(lǐng)導(dǎo)的中影團(tuán)隊(duì)推出的這一系列高成本高回報(bào)的商業(yè)電影的運(yùn)作，使得中國電影開始進(jìn)入成熟的大片時(shí)代。特別是在《建國大業(yè)》中能有一百多位中國著名影星參與其中，與韓三平的振臂一呼、一呼百應(yīng)密切相關(guān)。據(jù)坊間流傳不參加《建國大業(yè)》就會(huì)被韓三平領(lǐng)導(dǎo)的中影“潛規(guī)則”，可見韓三平的分量與能量。

　　中影不僅在傳統(tǒng)電影市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨，從2008年初開始對(duì)漸露端倪的新媒體也開始“試水”，先后推出了多部系列網(wǎng)絡(luò)搞笑視頻短片《扁豆先生》、《眾里尋她》。作為中影“新媒體視聽節(jié)目制作計(jì)劃”的倡導(dǎo)者，韓三平強(qiáng)調(diào)：“中影集團(tuán)研發(fā)新媒體視聽節(jié)目的初衷，就是發(fā)揮中影集團(tuán)的制片和制作優(yōu)勢(shì)，……也為中國新媒體的發(fā)展提供強(qiáng)大的內(nèi)容支持。”

　　以惡搞擅長的網(wǎng)絡(luò)視頻，確實(shí)需要高質(zhì)量的內(nèi)容來注入新鮮血液。在網(wǎng)上熱播的《扁豆先生》雖然導(dǎo)演一再聲稱不是模仿英國的《憨豆先生》，但大多數(shù)網(wǎng)友看了還是有點(diǎn)山寨《憨豆先生》的意思。《扁豆先生》中最大的亮點(diǎn)就是飾演扁豆先生的演員黃飛，黃飛的外形帶著與生俱來的喜感，導(dǎo)演對(duì)他的評(píng)價(jià)就是他的臉是葛優(yōu)、陳佩斯、馮鞏等多位著名笑星的集合體。

　　繼《扁豆先生》之后，黃飛又演起了阿諾先生。不是阿諾施瓦辛格先生，而是阿諾受虐辛格。這是中國家居建材行業(yè)里的皮阿諾櫥柜聯(lián)合中國第一視頻分享網(wǎng)站酷六策劃和打造的中國第一部家居生活喜劇，是皮阿諾櫥柜“試水”網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的開山之作。

　　《阿諾受虐辛格》與韓三平背后的中影推出的《扁豆先生》過招，誰是最后的贏家？

　　皮阿諾櫥柜對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷情有獨(dú)鐘，在今年8月8日就推出了“8月8日中國丈夫節(jié)男人體驗(yàn)廚房1小時(shí)”活動(dòng)。活動(dòng)推出的背景是，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，餐桌和客廳是家庭的溝通中心。目前隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快，現(xiàn)代家庭的男女主人因忙于工作和應(yīng)酬，在家就餐的機(jī)會(huì)越來越少，同時(shí)一家人相互溝通的機(jī)會(huì)也越來越少！只有溝通才能消除誤解加深感情，所以在此離婚率居高不下的時(shí)代皮阿諾聯(lián)合媒體共同倡議在8月8日這天在所有的男人回家親自下廚一小時(shí)，為妻子和孩子制作一頓大餐，全家共享一頓溫馨的就餐時(shí)光，加強(qiáng)溝通和交流以促進(jìn)家庭和諧，發(fā)揚(yáng)男人的家庭責(zé)任感。發(fā)起這樣的活動(dòng)不僅能充分彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)又能將皮阿諾櫥柜“愛的承諾皮阿諾”、“讓男人愛上廚房”的理念進(jìn)行充分的詮釋和傳播。

　　繼“8月8日丈夫節(jié)”后，皮阿諾櫥柜一直想在網(wǎng)絡(luò)營銷上做進(jìn)一步的突破，讓皮阿諾的品牌理念能更深入人心。在一次市場(chǎng)出差的過程中，皮阿諾營銷掌門人營銷活化石韓鋒受到了一位皮阿諾櫥柜終端導(dǎo)購員的啟發(fā)，靈感乍現(xiàn)。這位終端導(dǎo)購員是位男小伙子，形象非常搞笑，也特別具有親和力，導(dǎo)購能力很強(qiáng)，服務(wù)意識(shí)很好，很有人緣，大家都不叫他的真名，而親切地叫他“阿諾”。何不把皮阿諾的品牌人格化，具象成一個(gè)具體的，可被消費(fèi)者喜愛和傳播的“阿諾”男主人公呢？“阿諾”的男主人公形象一是可以讓消費(fèi)者馬上聯(lián)想和更容易記住皮阿諾品牌(這個(gè)品牌名對(duì)普通大眾還是有點(diǎn)拗口和難記)，二是通過塑造阿諾對(duì)老婆、對(duì)家的承諾，就可以很自然地帶出皮阿諾的品牌口號(hào)“愛的承諾皮阿諾”。

　　如何在網(wǎng)絡(luò)上成功塑造和傳播“阿諾”這個(gè)男主人公形象，皮阿諾櫥柜陷入了冥思苦想。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)是網(wǎng)友不喜歡板著臉一本正經(jīng)的說教，網(wǎng)友需要的是輕松一刻，是娛樂。這是網(wǎng)絡(luò)上惡搞、山寨、雷、囧等大行其道的原因。網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上有更強(qiáng)烈的獵奇心理，看現(xiàn)實(shí)中看不到的，寫現(xiàn)實(shí)中不敢寫的，想現(xiàn)實(shí)中不敢想的事情，網(wǎng)絡(luò)比現(xiàn)實(shí)更容易走極端，往往極端更能吸引網(wǎng)友的眼球。如果把“阿諾”單純地塑造成一個(gè)愛家、愛老婆、有責(zé)任感的好男人形象，是不會(huì)被網(wǎng)友喜歡和爭(zhēng)議的，更談不上廣泛傳播了。只有把“阿諾”推向極端，才有可能有突破。最后皮阿諾櫥柜把“阿諾”定位成一個(gè)極端受虐的男人形象。

　　其實(shí)，“受虐”從古至今就是男人的“傳統(tǒng)”。中國的影視作品里大量存在著“受虐”的男人的影子，如《功夫》里的包租公，《我的野蠻女友》、《河?xùn)|獅吼》等?，F(xiàn)在據(jù)悉《我的野蠻女友2》正在準(zhǔn)備開拍，在對(duì)外發(fā)布的劇照中，作為片中男演員之一的湖南衛(wèi)視的主持人何炅在片中被打得“鼻青臉腫”，看來男人“受虐”是有深厚的社會(huì)文化背景的。

　　其實(shí)，男性不管在體力、能力、智力、財(cái)力上都不輸于女性，甚至更多時(shí)候是占上風(fēng)的。之所以男人表現(xiàn)出“受虐”傾向，在家庭里表現(xiàn)出示弱、窩囊的一面，更多的是維持好家庭關(guān)系，討老婆歡心的另類智慧而已。自古就有“清官難斷家務(wù)事”，男人在老婆面前，在家庭里的“示弱”和“窩囊”，更多的是愛和家庭責(zé)任感的體現(xiàn)。所以皮阿諾櫥柜在《阿諾受虐辛格》每個(gè)視頻短片的最后通過阿諾的嘴說出“這叫受虐嗎？這是男人的大智慧”的點(diǎn)睛之語。

　　皮阿諾櫥柜聯(lián)合中國第一視頻分享網(wǎng)站酷六的UGA團(tuán)隊(duì)策劃和監(jiān)制了網(wǎng)絡(luò)視頻病毒《阿諾受虐辛格》，通過廚男、受氣男、吝嗇男、奶爸的四個(gè)家居生活形象，把阿諾這個(gè)男主人公豐滿地塑造起來?？崃腢GA團(tuán)隊(duì)對(duì)皮阿諾櫥柜對(duì)這只片子質(zhì)量要求之高、細(xì)節(jié)把控之嚴(yán)真得有點(diǎn)“苦不堪言”，打趣地說“好像皮阿諾櫥柜是花了4000萬來做這個(gè)片子似的。”

　　皮阿諾櫥柜的聰明之處是在于把這部網(wǎng)絡(luò)病毒視頻定位為“中國第一部家居生活喜劇”。這個(gè)定位占了兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是“第一”二是“家居”。這種巧妙的定位使家居建材行業(yè)里的任何品牌如果想在網(wǎng)絡(luò)病毒視頻營銷上發(fā)力，不管是更大的投入，更精良的制作，更多的傳播費(fèi)用，都會(huì)淪落成為皮阿諾櫥柜的模仿者和追隨者。消費(fèi)者不相信更好，只相信第一：屢試不爽的定位理論再次驗(yàn)證了皮阿諾櫥柜的先見之明。

　　《阿諾受虐辛格》視頻病毒上線后，幾天內(nèi)點(diǎn)擊量就沖破百萬級(jí)，并引發(fā)網(wǎng)友的的激烈爭(zhēng)論，正方、反方各執(zhí)一詞。網(wǎng)絡(luò)營銷最怕的就是沒有爭(zhēng)議，沒有爭(zhēng)議就沒有話題，沒有話題就沒有關(guān)注，沒有關(guān)注就沒有傳播。用男人受虐的形象來傳播“愛的承諾皮阿諾”的品牌理念是不是對(duì)品牌有傷害呢？這個(gè)看看腦白金的例子就清楚了。被稱為中國十大惡俗廣告之首的就是腦白金廣告，這個(gè)惡俗的廣告一播就是近十年，史玉柱早被淹沒在吐沫星子里了，但他從來沒有動(dòng)過要換支廣告片的想法。罵他惡俗的往往是同行或媒體等專業(yè)人士，搞笑的是這些罵腦白金的人，到了賣場(chǎng)很有可能就“鬼使神差”地買了腦白金回家。對(duì)于史玉柱來說，銷量就是硬道理。同樣，對(duì)于處在“半啞巴”行業(yè)(品牌眾多、消費(fèi)者知之甚少、消費(fèi)者平時(shí)關(guān)注度較低的行業(yè))的皮阿諾櫥柜來講，品牌知名度就是硬道理。通過這支片子，皮阿諾櫥柜的這個(gè)目的應(yīng)該是基本達(dá)到了。