近日，蘇寧聯(lián)合西門(mén)子、海爾、三星、扎努西?伊萊克斯、惠而浦、松下、美的、LG、美菱等國(guó)內(nèi)外數(shù)十家大型知名冰箱品牌供應(yīng)商，并結(jié)合自身多年的經(jīng)營(yíng)分析，正式對(duì)外發(fā)布《2014年冰箱消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《分析報(bào)告》)，蘇寧認(rèn)為，2014年冰箱行業(yè)將呈現(xiàn)以下特征：

1、冰箱銷(xiāo)售增幅放緩 市場(chǎng)整體先抑后揚(yáng)

2、渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強(qiáng)

3、多門(mén)冰箱迅速增長(zhǎng) 眾品牌貼身肉搏

4、功能需求全面升級(jí) 更注重健康和衛(wèi)生

5、節(jié)能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢(shì)

6、電商渠道快速發(fā)展 O2O融合將成主流

《分析報(bào)告》對(duì)2013年冰箱行業(yè)進(jìn)行了復(fù)盤(pán)，2013年冰箱市場(chǎng)總體呈現(xiàn)弱勢(shì)復(fù)蘇，蘇寧逆勢(shì)增長(zhǎng)；商品結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增加；節(jié)能補(bǔ)貼政策前后對(duì)比明顯，冰箱行業(yè)高開(kāi)低走；渠道多元化發(fā)展，電商迅猛發(fā)力等特點(diǎn)。

《分析報(bào)告》認(rèn)為，受整體宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，冰箱市場(chǎng)開(kāi)局呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年冰箱市場(chǎng)發(fā)展速度將趨緩，產(chǎn)品向多門(mén)化、高端化、健康化、科技化和智能化方向轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求越來(lái)越明顯，冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代，其功能不僅僅是冷藏、冷凍、保鮮，還增加了抗菌、除菌、除異味等健康功能。各大品牌正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，冰箱智能化將成為行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，人機(jī)互動(dòng)、智慧互聯(lián)將迎來(lái)更高水平。

2014年冰箱行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)階段，高科技、高能效、高附加值的“三高”產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。

(一)冰箱銷(xiāo)售增幅放緩 市場(chǎng)整體先抑后揚(yáng)

2014年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)仍將處于低位徘徊期，房地產(chǎn)整體市場(chǎng)不明朗，拉動(dòng)效應(yīng)處于下行通道，社會(huì)消費(fèi)仍比較低迷。《分析報(bào)告》指出，2014年冰箱銷(xiāo)售增幅將略微趨緩，整體市場(chǎng)將出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱市場(chǎng)增速或?qū)⑾禄?，預(yù)計(jì)冰箱銷(xiāo)量為3300萬(wàn)臺(tái)左右，同比負(fù)增長(zhǎng)2%，銷(xiāo)售額為880億元，同比增長(zhǎng)3.5%左右。

(二)渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強(qiáng)

《分析報(bào)告》指出，2014年，海爾、西門(mén)子、美的系、海信系等品牌地位將進(jìn)一步鞏固，行業(yè)品牌格局基本穩(wěn)定。

隨著家電連鎖、百貨、商超、專(zhuān)賣(mài)店、電商等渠道多遠(yuǎn)化的發(fā)展，冰箱品牌生存空間增大，更多的品牌試水冰箱領(lǐng)域，品牌日漸豐富。線下傳統(tǒng)渠道，三星、伊萊克斯、惠而浦、美的等品牌通過(guò)精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，產(chǎn)品線擴(kuò)充，單品營(yíng)銷(xiāo)推廣，區(qū)域操作覆蓋等系列措施，銷(xiāo)量異軍突起。奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以?xún)r(jià)取量，在一二級(jí)市場(chǎng)已嶄露頭角，同時(shí)不斷往三四級(jí)市場(chǎng)下沉，部分品牌或?qū)?shí)現(xiàn)夾縫突圍。

(三)多門(mén)冰箱迅速增長(zhǎng) 眾品牌將貼身肉搏

《分析報(bào)告》指出，2013年我國(guó)多門(mén)冰箱市場(chǎng)零售量份額達(dá)5.2%，同比增長(zhǎng) 1.6個(gè)百分點(diǎn)。2014年，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)趨于和緩，多門(mén)冰箱已開(kāi)始變成潮流之選。