【報告導讀】
 疫情影響下，具有除菌、凈化空氣功能的健康家電品類異軍突起。日前，國家衛(wèi)健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟在接受媒體采訪時表示，洗碗機、消毒柜等能夠預防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。這也引發(fā)消費者對健康家電的關注，疫情期間，多家企業(yè)和平臺健康家電需求和銷量持續(xù)增長。
疫情影響下，具有除菌、凈化空氣功能的健康家電品類異軍突起。日前，國家衛(wèi)健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟在接受媒體采訪時表示，洗碗機、消毒柜等能夠預防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。這也引發(fā)消費者對健康家電的關注，疫情期間，多家企業(yè)和平臺健康家電需求和銷量持續(xù)增長。

2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模為3108億元，總份額占比38.7%，線下市場規(guī)模為4924億元，占比61.3%，線上銷售渠道占比已經(jīng)接近4成，而受到此次疫情的影響，短期情況下線上家電銷售占比仍然會有所增加。

2019年春節(jié)期間，我國智能電視開機率達到45.0%，整體較平時提升了11.1%。具體來看，春節(jié)期間智能電視開機率更是呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢，并且在延長假期中得到了延續(xù)。作為能給家庭帶來豐富的娛樂、學習、社交活動的產(chǎn)品，智能電視在本次疫情中獲得不少消費者的青睞，這對于創(chuàng)維、長虹等智能電視品牌將是一次很好的商機。

2020年1-2月以來，我國線上店鋪直播銷售額環(huán)比增長明顯，豆?jié){機、破壁機、炒菜機、洗碗機等產(chǎn)品受到更多消費者青睞。同樣受到消費者青睞的還有健康除菌類家電，其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統(tǒng)同比銷售增長304%。

與健康相關的凈水機、垃圾處理器、蒸汽拖把、除菌洗衣機等產(chǎn)品也在防疫期間走俏。在疫情發(fā)生前，家電與健康還是一種若即若離的關系，如今通過疫情的影響，家電與健康緊密相連，對于相關行業(yè)的家電品牌而言也是不可多得的銷售時機。

因此，從中短期來看，受疫情因素的影響，未來消費者在選購家電的過程中，是否具備消毒功能、空氣凈化功能、殺菌功能將會成為促進成交的一個重要因素，相信接下來也會有更多家電廠商會針對自家生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品開發(fā)出以上功能，以促進消費者購買欲望。

此次新冠疫情與2003年非典疫情在對經(jīng)濟的影響層面有相似之處，但當下政策、投資、及市場環(huán)境更優(yōu)。隨著相關扶持政策的出臺，家電等市場或迎來較佳布局時點。因此，整體上疫情雖對家電等行業(yè)會產(chǎn)生短期擾動，但逐漸消化后，中長期發(fā)展將受益于逆周期調(diào)控政策扶持及流動性寬松，疫情過后消費產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式復蘇。