短視頻提高用戶轉(zhuǎn)化率有待觀察 行業(yè)出現(xiàn)兼并整合苗頭

【報(bào)告導(dǎo)讀】
 一場(chǎng)席卷而來(lái)的疫情讓國(guó)人的春節(jié)假期變得漫長(zhǎng)而又焦慮，用戶足不出戶，短視頻也因此迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
一場(chǎng)席卷而來(lái)的疫情讓國(guó)人的春節(jié)假期變得漫長(zhǎng)而又焦慮，用戶足不出戶，短視頻也因此迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。疫情疊加春節(jié)，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)格局發(fā)生變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)手機(jī)游戲。此外由于用戶對(duì)獲取疫情、防護(hù)等信息的需求大幅增長(zhǎng)，新聞資訊也漲至9%。

短視頻提高用戶轉(zhuǎn)化率有待觀察
目前，各大短視頻平臺(tái)未向外界公布相關(guān)數(shù)據(jù)，但從部分短視頻平臺(tái)的下載情況來(lái)看，效果并不差。以刷寶短視頻為例，在巨頭環(huán)伺的短視頻行業(yè)，其雖然2019年4月才正式上線，但監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品上線當(dāng)月就有多天成為IOS(蘋果操作系統(tǒng))免費(fèi)榜和攝影錄像榜單下載量第一名;2019年10月底至2019年12月初，該產(chǎn)品穩(wěn)居IOS攝影錄像免費(fèi)榜1~2名，其在IOS平臺(tái)單日預(yù)估最高下載量高達(dá)40萬(wàn)。

從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，刷寶短視頻仍然位居IOS攝影錄像榜前10名，超過(guò)抖音火山版(原火山小視頻)、美拍、全民小視頻等多款知名老產(chǎn)品。

作為頭部短視頻平臺(tái)，快手極速版上線后的表現(xiàn)同樣不俗。早前的報(bào)道顯示，快手極速版上線20天日活便突破千萬(wàn);在2019年快手制定了日活突破3億的目標(biāo)，上線不久的快手極速版承擔(dān)了6000萬(wàn)日活的任務(wù)，足以見得快手對(duì)于該產(chǎn)品寄予了厚望。

雖然短視頻平臺(tái)獲得了用戶，但也要把賬算好，比如平臺(tái)燒了10億元，獲得了1億用戶，還得看留存下來(lái)的有多少，如果留存的比例不高，這種燒錢換用戶的模式，就要打一個(gè)問(wèn)號(hào)了。

為了盡可能留下用戶，提高用戶轉(zhuǎn)化率，短視頻平臺(tái)也在不斷對(duì)規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，比如規(guī)定用戶在一定時(shí)期內(nèi)不登錄收看視頻，系統(tǒng)將收回用戶未提現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)等，但其實(shí)施效果有待觀察。

行業(yè)出現(xiàn)兼并整合苗頭
市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，讓短視頻行業(yè)成為一塊必爭(zhēng)之地。2018年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)745%;而2019年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本已十分激烈的情況下，仍不斷有競(jìng)爭(zhēng)者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

2019年是短視頻產(chǎn)品大量爆發(fā)的一年，目前主要短視頻產(chǎn)品中，共有134款產(chǎn)品上線于2019年，遠(yuǎn)超2017年的65款和2018年的77款。

實(shí)際上，除了獨(dú)立的短視頻平臺(tái)，更多的是未獨(dú)立的短視頻頻道。目前，短視頻板塊幾乎成為各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配，如微博、QQ瀏覽器等，都設(shè)有獨(dú)立的短視頻頻道，甚至連愛奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也紛紛開設(shè)了短視頻剪輯區(qū)，這些短視頻相關(guān)的場(chǎng)景同樣會(huì)分流用戶的時(shí)間。

為了穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，抖音、快手依舊在短視頻領(lǐng)域大量投入。其中，快手成為今年春節(jié)央視合作伙伴，通過(guò)10億元現(xiàn)金紅包，帶來(lái)了639億次互動(dòng);而抖音也開展了集卡分5億現(xiàn)金的活動(dòng)，同時(shí)還聯(lián)合電影《囧媽》進(jìn)行了線上免費(fèi)首播，開發(fā)了獨(dú)特的引流方式。

除此之外，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在短視頻領(lǐng)域持續(xù)加碼。今年春節(jié)期間，騰訊推出了10億元春節(jié)紅包，并把紅包派送主陣地放在了旗下短視頻產(chǎn)品微視;此外，騰訊還在春節(jié)期間推出了視頻號(hào)，短視頻或?qū)⒊蔀轵v訊今年的重點(diǎn)發(fā)力方向。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，和其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一樣，短視頻行業(yè)也出現(xiàn)了兼并整合的苗頭。2020年以來(lái)，部分頭條系短視頻產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了一些內(nèi)部整合，比如火山小視頻就與抖音進(jìn)行了品牌整合升級(jí)，火山小視頻已經(jīng)更名成為抖音火山版。

大的短視頻平臺(tái)背靠大樹、彈藥充足，是能夠獨(dú)立發(fā)展的，但是今年兼并整合肯定會(huì)出現(xiàn)的。今后，短視頻行業(yè)可能只適合超級(jí)巨頭來(lái)做，留給中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)不是很多了。