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山西雙贏縱橫企業(yè)管理咨詢有限公司

• 【報(bào)告名稱】：2020-2026年中國（含全球）網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告

• 【關(guān)鍵字】：網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)報(bào)告，深度調(diào)研，前景預(yù)測報(bào)告

• 【出版日期】：2020年8月

• 【交付方式】：特快傳遞或電子版

• 【報(bào)告價(jià)格】：印刷版：6000元 電子版：6200元 印刷版+電子版：6500元 英文版：4500美元

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 全球網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日漸成熟，電信運(yùn)營商、設(shè)備終端商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方力量正在全力推進(jìn)IPTV的市場化進(jìn)程。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，目前中國華東地區(qū)IPTV已經(jīng)基本上形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

   隨著國內(nèi)運(yùn)營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大以及廣大消費(fèi)者對IPTV的認(rèn)知程度不斷提高，在用戶規(guī)?？偭科〉幕A(chǔ)上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。2019上半年，中國電視市場零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產(chǎn)能過剩等因素影響，電視價(jià)格創(chuàng)下近幾年歷史低位，“價(jià)格戰(zhàn)”幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。

   2016年3月1日，國務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組辦公室下發(fā)國協(xié)辦2016一號(hào)特急文——《關(guān)于在全國范圍全面推進(jìn)三網(wǎng)融合工作深入開展的通知》，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合全國業(yè)務(wù)開展。IPTV已經(jīng)從原本的邊緣化媒體業(yè)務(wù)，正逐步成為廣電總局所關(guān)注認(rèn)可的新媒體業(yè)務(wù)，IPTV已成為廣電與新媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手，為IPTV的爆發(fā)提供了足夠的政策支撐。

    在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成和未來發(fā)展重心。但從這幾年的發(fā)展來看，增值業(yè)務(wù)還有較長的路要走，還有很多問題需要在發(fā)展中不斷調(diào)整?，F(xiàn)階段，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)仍屬于初級(jí)階段，無論在用戶體驗(yàn)和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。展望未來，隨著IPTV市場政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場。

     在彩電零售市場，2020年上半年，在新冠肺炎疫情影響下，國內(nèi)彩電市場銷售量1925萬臺(tái) ，同比下降 12.26%，銷售額500.33億元 ，同比下降22.2%。

     雙贏縱橫企業(yè)發(fā)布的《2020-2026年中國（含全球）網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》共九章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)電視的概念、優(yōu)勢、基本特征等，接著分析了國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題與對策。然后對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視市場做了區(qū)域發(fā)展分析、運(yùn)營分析、增值業(yè)務(wù)分析和行業(yè)競爭分析，最后分析了網(wǎng)絡(luò)電視市場的投資潛力和未來前景趨勢。

     本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、 雙贏縱橫市場調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對網(wǎng)絡(luò)電視市場有個(gè)系統(tǒng)的了解、或者想投資網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

注：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)在這瞬息萬變的時(shí)代提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對策略。

【報(bào)告目錄】

第一章　網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)概述

1.1　網(wǎng)絡(luò)電視基本簡介

1.1.1　網(wǎng)絡(luò)電視的定義

1.1.2　網(wǎng)絡(luò)電視核心流程

1.1.3　網(wǎng)絡(luò)電視的幾種形式

1.1.4　網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈介紹

1.2　網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)與優(yōu)勢

1.2.1　IPTV的特點(diǎn)

1.2.2　IPTV的優(yōu)勢

1.2.3　IPTV發(fā)展益處

第二章　2018-2020年世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析

2.1　2018-2020年全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展總況

2.1.1　世界IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢日漸明朗

2.1.2　世界主要地區(qū)和國家IPTV用戶發(fā)展概述

2.1.3　世界IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展與國際標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)態(tài)分析

2.1.4　全球IPTV用戶增長情況

2.2　美國

2.2.1　美國IPTV業(yè)務(wù)增長簡述

2.2.2　美國IPTV發(fā)展特點(diǎn)分析

2.2.3　美國IPTV市場用戶分析

2.2.4　美國IPTV市場現(xiàn)狀分析

2.3　歐洲地區(qū)

2.3.1　歐洲IPTV市場發(fā)展概況及展望

2.3.2　歐洲IPTV市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.3.3　德國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展淺析

2.3.4　英國IPTV在穿透率上占有優(yōu)勢

2.4　亞太地區(qū)

2.4.1　亞洲IPTV業(yè)務(wù)增長迅速

2.4.2　亞太地區(qū)IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.3　日本IPTV發(fā)展概況

2.4.4　韓國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展分析

2.4.5　香港IPTV市場發(fā)展綜述

2.5　其它地區(qū)

2.5.1　拉美IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.5.2　拉美IPTV市場發(fā)展前景展望

2.5.3　澳大利亞IPTV市場發(fā)展概述

第三章　2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3.1　2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展環(huán)境

3.1.1　中國IPTV的產(chǎn)生背景

3.1.2　我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展影響因素解析

3.1.3　我國IPTV用戶使用行為分析

3.2　2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展概況

3.2.1　國內(nèi)IPTV發(fā)展概述

3.2.2　中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化分析

3.2.3　中國IPTV用戶調(diào)查分析

3.2.4　國內(nèi)IPTV市場發(fā)展的特點(diǎn)

3.2.5　我國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.3　2018-2020年網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

3.3.1　設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場

3.3.2　平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場

3.3.3　電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場

3.3.4　頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場

3.3.5　芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場

3.3.6　終端廠商及終端市場

3.4　2018-2020年4G時(shí)代中國IPTV發(fā)展探析

3.4.1　4G業(yè)務(wù)給IPTV發(fā)展帶來新機(jī)遇

3.4.2　我國網(wǎng)絡(luò)電視邁入3G無線時(shí)代

3.4.3　4G時(shí)代IPTV發(fā)展的推進(jìn)與展望

3.5　2018-2020年IPTV行業(yè)技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)

3.5.1　IPTV技術(shù)發(fā)展概況

3.5.2　IPTV系統(tǒng)開放技術(shù)進(jìn)展分析

3.5.3　IPTV編解碼技術(shù)發(fā)展之困

3.5.4　IPTV終端技術(shù)發(fā)展趨向

3.5.5　視訊技術(shù)在IPTV的應(yīng)用展望

第四章　2018-2020年網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策

4.1　網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展存在的問題綜述

4.1.1　IPTV發(fā)展面臨的主要問題

4.1.2　國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力

4.1.3　中國IPTV發(fā)展的問題及其原因解析

4.1.4　中國IPTV發(fā)展亟待解決的難題

4.1.5　IPTV行業(yè)亟待激發(fā)盈利潛力

4.2　網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.2.1　我國網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展建議

4.2.2　IPTV階段性發(fā)展策略分析

4.2.3　我國應(yīng)加強(qiáng)IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)

4.2.4　促進(jìn)國內(nèi)IPTV行業(yè)發(fā)展的政策措施

4.2.5　拓寬和發(fā)展我國IPTV業(yè)務(wù)的工作方向

4.3　國內(nèi)外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒及策略分析

4.3.1　國內(nèi)外IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

4.3.2　上海IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的啟示

4.3.3　中國IPTV發(fā)展策略探討

4.4　IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略

4.4.1　業(yè)務(wù)創(chuàng)新

4.4.2　技術(shù)創(chuàng)新

4.4.3　理念創(chuàng)新

第五章　2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域市場發(fā)展分析

5.1　上海

5.1.1　上海成國內(nèi)IPTV第一城

5.1.2　上海探索IPTV增值業(yè)務(wù)模式

5.1.3　上海創(chuàng)新IPTV商業(yè)模式分析

5.1.4　上海IPTV發(fā)展展望

5.2　杭州

5.2.1　杭州IPTV運(yùn)營概述

5.2.2　杭州IPTV模式淺析

5.2.3　杭州IPTV發(fā)展的不足

5.3　哈爾濱

5.3.1　哈爾濱IPTV模式發(fā)展意義

5.3.2　網(wǎng)通探索IPTV多元化合作

5.3.3　哈爾濱IPTV模式突圍

5.4　廣東

5.4.1　廣東電信IPTV業(yè)務(wù)情況

5.4.2　廣東部分IPTV業(yè)務(wù)將被限制

5.4.3　深圳數(shù)字電視與IPTV使用對比

5.5　江蘇

5.5.1　江蘇IPTV模式發(fā)展概述

5.5.2　江蘇IPTV用戶規(guī)?，F(xiàn)狀

5.5.3　江蘇電信IPTV項(xiàng)目覆蓋情況

5.5.4　江蘇IPTV用戶量取得重大突破

第六章　2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營分析

6.1　中國IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)與價(jià)值鏈現(xiàn)狀

6.1.1　中國電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概況

6.1.2　IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)及價(jià)值鏈現(xiàn)狀

6.1.3　國內(nèi)打造IPTV價(jià)值鏈思路

6.2　中國網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營模式概況

6.2.1　中國六大IPTV商業(yè)模式綜述

6.2.2　國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的代表模式

6.2.3　IPTV與互動(dòng)電視主要技術(shù)模式對比分析

6.2.4　我國IPTV商業(yè)模式運(yùn)營建議

6.3　IPTV運(yùn)營中的三網(wǎng)融合

6.3.1　IPTV和三網(wǎng)融合

6.3.2　國家政策推進(jìn)三網(wǎng)融合

6.3.3　三網(wǎng)融合面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

6.3.4　三網(wǎng)融合的歷史趨勢

6.4　中國IPTV運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)狀況

6.4.1　我國IPTV標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀

6.4.2　IPTV標(biāo)準(zhǔn)研究制定概述

6.4.3　國內(nèi)IPTV標(biāo)準(zhǔn)的研究進(jìn)展

6.4.4　中國制定IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建議

第七章　2018-2020年中國IPTV增值業(yè)務(wù)分析

7.1　IPTV增值業(yè)務(wù)相關(guān)概述

7.1.1　IPTV增值業(yè)務(wù)簡介

7.1.2　IPTV增值業(yè)務(wù)特點(diǎn)及分類

7.1.3　IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)架構(gòu)

7.1.4　IPTV增值業(yè)務(wù)的開發(fā)與部署

7.2　2018-2020年中國IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展概況

7.2.1　IPTV增值業(yè)務(wù)形態(tài)分析

7.2.2　我國IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.3　我國IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展思路探析

7.3　2018-2020年IPTV游戲業(yè)務(wù)

7.3.1　游戲業(yè)務(wù)成上海IPTV發(fā)展最好的增值業(yè)務(wù)

7.3.2　中國游戲中心將進(jìn)軍IPTV游戲市場

7.3.3　IPTV游戲業(yè)務(wù)發(fā)展亟待解決的問題

7.4　2018-2020年IPTV酒店應(yīng)用業(yè)務(wù)

7.4.1　IPTV在酒店業(yè)的應(yīng)用概述

7.4.2　酒店IPTV應(yīng)用市場前景看好

7.4.3　酒店IPTV運(yùn)營研究

7.5　2018-2020年IPTV增值業(yè)務(wù)案例分析

7.5.1　同方易豪IPTV酒店增值業(yè)務(wù)

7.5.2　華夏安業(yè)IPTV教育增值業(yè)務(wù)

7.5.3　啟天科技IPTV游戲增值業(yè)務(wù)

7.5.4　千家悅公司IPTV瀏覽器服務(wù)

7.5.5　上海天鐸IPTV房產(chǎn)信息服務(wù)

7.5.6　鼎億數(shù)碼IPTV家庭互動(dòng)體感游戲服務(wù)

第八章　2018-2020年IPTV行業(yè)競爭分析

8.1　2018-2020年IPTV行業(yè)競爭概況

8.1.1　全球IPTV行業(yè)競爭動(dòng)態(tài)

8.1.2　IPTV目標(biāo)市場上演爭奪戰(zhàn)

8.1.3　從用戶角度分析IPTV競爭策略

8.2　2018-2020年中國IPTV產(chǎn)業(yè)競爭格局

8.2.1　運(yùn)營商競爭格局分析

8.2.2　設(shè)備商之間的競爭

8.2.3　內(nèi)容提供商之間的競爭

8.3　2018-2020年IPTV與數(shù)字電視的競爭分析

8.3.1　IPTV與數(shù)字電視的比較

8.3.2　IPTV與數(shù)字電視競爭概況

8.3.3　數(shù)字電視與IPTV競爭日趨激烈

8.3.4　IPTV與數(shù)字電視競爭中的發(fā)展思路

第九章　雙贏縱橫對網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)投資及發(fā)展前景分析

9.1　投資機(jī)會(huì)

9.1.1　我國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展前途光明

9.1.2　我國政策利好IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展

9.1.3　制播分離帶來的新機(jī)遇

9.1.4　IPTV被正名利好行業(yè)發(fā)展

9.2　IPTV未來發(fā)展趨勢

9.2.1　全球IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

9.2.2　我國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢

9.2.3　我國網(wǎng)絡(luò)電視未來三大應(yīng)用方向

9.3　IPTV市場前景預(yù)測

9.3.1　亞洲IPTV市場增長潛力

9.3.2　中國網(wǎng)絡(luò)電視市場前景預(yù)測

9.3.3　網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視未來市場需求預(yù)測

9.3.4　農(nóng)村IPTV市場開發(fā)前景廣闊

9.3.5　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視發(fā)展前景展望

圖表目錄(注:征訂不同的月份的報(bào)告數(shù)據(jù)更新到最新數(shù)據(jù))

圖表　世界IPTV市場分布

圖表　全球IPTV相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)組織

圖表　我國IPTV用戶數(shù)及增長

圖表　經(jīng)常使用IPTV的家庭成員年齡分布

圖表　家庭使用IPTV時(shí)間長短分布

圖表　家庭每月使用IPTV天數(shù)分布

圖表　得到IPTV信息的渠道分布

圖表　家庭安裝IPTV的目的

圖表　IPTV吸引用戶的內(nèi)容

圖表　IPTV增值業(yè)務(wù)預(yù)期

圖表　IPTV滿意度評(píng)分

圖表　開放的IPTV體系架構(gòu)及接口

圖表　IPTV終端與平臺(tái)之間的接口

圖表　客戶需求變化及IPTV階段定位演進(jìn)

圖表　傳統(tǒng)電視商業(yè)模式價(jià)值結(jié)構(gòu)

圖表　IPTV業(yè)務(wù)模型

圖表　IPTV六種商業(yè)模式

圖表　IPTV低合作度配合模式體系構(gòu)成圖

圖表　IPTV中合作度配合模式體系構(gòu)成圖

圖表　IPTV高合作度配合模式體系構(gòu)成圖

圖表　IPTV高合作度控制模式體系構(gòu)成圖

圖表　IPTV中合作度控制模式體系構(gòu)成圖

圖表　IPTV低合作度控制模式體系構(gòu)成圖

圖表　我國IPTV產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式

圖表　IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)整體架構(gòu)圖

圖表　早期酒店多媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)

圖表　新的酒店IPTV服務(wù)結(jié)構(gòu)

圖表　酒店IPTV應(yīng)用業(yè)務(wù)系統(tǒng)部分成本的總體預(yù)算

圖表　OSS運(yùn)營支撐系統(tǒng)投資總成本的預(yù)算情況

圖表　機(jī)頂盒投資的總成本

圖表　酒店IPTV系統(tǒng)平臺(tái)的直接投資總成本情況

圖表　酒店IPTV系統(tǒng)平臺(tái)投資（入住率30%）

圖表　每間客房每天分?jǐn)偟某杀厩闆r

圖表　IPTV的酒店與家庭需求和消費(fèi)行為對比

圖表　傳統(tǒng)教育、網(wǎng)絡(luò)教育和IPTV教育形式的比較

圖表　廣電運(yùn)營商的SWOT分析

圖表　電信運(yùn)營商的SWOT分析

圖表　IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣

圖表　IPTV與“數(shù)字電視”的相同運(yùn)營組織結(jié)構(gòu)

圖表　雙贏縱橫對2020-2026年中國IPTV用戶數(shù)規(guī)模預(yù)測

圖表　雙贏縱橫對2020-2026年中國IPTV機(jī)頂盒出貨量預(yù)測

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