近日，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)又有新聞出現(xiàn)：“太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)步入煎熬期，每月有20家品牌消失”。“其實(shí)，這種狀況在中國(guó)這樣一個(gè)多元化市場(chǎng)背景下，是行業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷的過(guò)程。”山東力諾瑞特新能源有限公司市場(chǎng)總監(jiān)劉建力對(duì)太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)現(xiàn)狀直言不諱：“實(shí)際上，每月消失20家品牌仍然是保守的數(shù)據(jù)，據(jù)我們了解，在整個(gè)2010年，中國(guó)的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)廠商消失了近千家。”

    被透支的市場(chǎng)

    “作為一個(gè)草根行業(yè)，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展源于一批執(zhí)著于新能源事業(yè)的“草根英雄”，靠的是企業(yè)自身的摸索。”劉建力告訴記者，這個(gè)“草根行業(yè)”快速發(fā)展，并逐漸成為可再生能源領(lǐng)域的“新貴”，得益于國(guó)家對(duì)新能源的政策支持。

    據(jù)劉建力介紹，借助2005年頒發(fā)的《可再生能源法》及房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，2006年-2009年我國(guó)的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)迎來(lái)歷史進(jìn)程中的春天，這幾年內(nèi)熱水器市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度均超過(guò)了30%。尤其是2009年，市場(chǎng)上的太陽(yáng)能熱水器銷量扶搖直上，行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到580億元，增幅達(dá)到了前3年的總和。也是在這一年，太陽(yáng)能熱水器完成了從“草根”行業(yè)到能源“新貴”的華麗轉(zhuǎn)身。“2010年熱水器市場(chǎng)的增速已經(jīng)降低為15%，2011年這個(gè)增速可能會(huì)持續(xù)降低。”劉建力認(rèn)為，造成太陽(yáng)能熱水器行業(yè)市場(chǎng)增幅減速的原因除天氣和地方政府對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策外，最重要的因素是，“2009年太陽(yáng)能下鄉(xiāng)加快了太陽(yáng)能熱水器在農(nóng)村市場(chǎng)的快速普及。家電下鄉(xiāng)政策出臺(tái)后，很多企業(yè)為搶占農(nóng)村市場(chǎng)，大力度讓利特賣，這在相當(dāng)程度上透支了市場(chǎng)。”

    行業(yè)依然混亂

    眾所周知，太陽(yáng)能熱水器是中國(guó)利用太陽(yáng)能較早也較成熟的一個(gè)領(lǐng)域。且中國(guó)是全球最大的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)國(guó)，多年之前就已經(jīng)在世界熱水器市場(chǎng)上風(fēng)騷盡顯。但直至今天，關(guān)于太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的投訴至今仍不絕于耳。尤其是在近年太陽(yáng)能產(chǎn)品下鄉(xiāng)行動(dòng)中，“產(chǎn)品無(wú)法用、服務(wù)無(wú)人管、配件無(wú)保障”等問(wèn)題更是層出不窮。

    據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)近6000家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中，真正擁有規(guī)?；a(chǎn)和自主研發(fā)能力的企業(yè)不足20家，其余多為一些地方小作坊和雜牌企業(yè)。產(chǎn)品檢驗(yàn)不過(guò)關(guān)、質(zhì)量管理混亂、生產(chǎn)工藝落后、低價(jià)傾銷、偷工減料等現(xiàn)象在這些小企業(yè)中普遍存在，致使太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)秩序混亂不堪，存在眾多隱患，部分企業(yè)甚至面臨生存危機(jī)。

    劉建力表示，讓太陽(yáng)能產(chǎn)品進(jìn)入普遍放心使用的時(shí)代，是中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步壯大不可或缺的前提。

    “新貴”的出路

    2011年，對(duì)于太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)而言，“洗牌”在所難免，實(shí)際上，“行業(yè)‘洗牌’從2010年就開始了”。
　　

    “不管是海寧傍名牌事件，還是市場(chǎng)被透支等因素導(dǎo)致熱水器市場(chǎng)增速放緩，都是對(duì)中小企業(yè)尤其是三線生產(chǎn)企業(yè)生命力的考驗(yàn)。”劉建力指出，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的技術(shù)門檻和資本準(zhǔn)入條件都較低，國(guó)家又沒有嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，這導(dǎo)致多家企業(yè)跟風(fēng)而上，因技術(shù)創(chuàng)新乏力且自主能力不強(qiáng)，一些企業(yè)就選擇了仿冒、虛假宣傳等“捷徑”。而這導(dǎo)致的一個(gè)直接結(jié)果就是“大小企業(yè)冰火兩重天”，“一大批熱水器生產(chǎn)企業(yè)被行業(yè)洗牌洗掉了。”

    劉建力介紹，家電下鄉(xiāng)政策也加速了中小熱水器企業(yè)的死亡。“家電下鄉(xiāng)之前，像力諾瑞特、皇明等一線品牌主要陣地在城市，并且主要致力方向是中高端產(chǎn)品，農(nóng)村市場(chǎng)主要是一些中小企業(yè)。隨著近幾年城市市場(chǎng)的低迷，大部分企業(yè)將眼光轉(zhuǎn)向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，再加之家電下鄉(xiāng)政策的促推，農(nóng)村市場(chǎng)也成為一線品牌的主市場(chǎng)，一線品牌依靠自身的技術(shù)、實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)、品牌和系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣能力等優(yōu)勢(shì)，直接壓縮了中小企業(yè)的生存空間。”

    “實(shí)際上，我們目前對(duì)太陽(yáng)熱能的利用還處于初級(jí)階段。作為熱能利用的一個(gè)主要形式，我們的熱水器還只是提供熱水的裝置，從太陽(yáng)能主要提供熱水到給工業(yè)企業(yè)提供熱能，會(huì)孕育更大的市場(chǎng)。2010年，力諾瑞特研制的中溫太陽(yáng)能真空集熱管，不僅填補(bǔ)了全玻璃真空太陽(yáng)集熱管在150℃溫區(qū)的技術(shù)空白，也實(shí)現(xiàn)了將熱水向熱能的轉(zhuǎn)變。”劉建力表示，“其實(shí)，這是太陽(yáng)能技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)重要趨勢(shì)，也是太陽(yáng)熱能利用的重要出路。

    除此之外，太陽(yáng)能建筑工程近些年也開始逐漸成為新寵。“最近幾年，用于建筑工程的太陽(yáng)能集熱器在快速抬頭，以往單獨(dú)炒作太陽(yáng)能熱水器的某項(xiàng)功能概念到向提供太陽(yáng)能系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)變，把太陽(yáng)能作為一個(gè)真正的能源，來(lái)研究在不同環(huán)境狀態(tài)的應(yīng)用，也是太陽(yáng)熱能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。"

    “其實(shí)，太陽(yáng)熱能最廣闊的利用空間是工業(yè)利用和太陽(yáng)能熱發(fā)電，只要是能運(yùn)用熱能的地方，就可以利用太陽(yáng)能。”劉建力笑言。